洋河跨界創制中國首個高級定制白酒藝術品“洋河大手筆”

黑龙江时时彩历史号码 www.mdxupy.com.cn 2018-12-10 23:38| 查看: 660| 評論: 0|編輯: 滋味

(原標題:洋河跨界創制藝術級作品大手筆,引領行業高級定制?

2018年12月8日,蘇酒集團(洋河股份)與北京國際釀酒大師藝術館(MIBA)攜手創制的“中國首個高級定制跨界白酒藝術品•洋河大手筆”上市發布會——壹筆萬象•白酒跨界藝術展暨洋河大手筆上市發布會在北京國際釀酒大師藝術館順利舉行。


中國酒業協會理事長王延才,蘇酒集團(洋河股份)產品總監、蘇酒集團貿易副總經理張學謙,北京國際釀酒大師藝術館館長寧小剛,參與洋河大手筆藝術創制的非遺傳承人大師及藝術家、各領域精英共同參與和見證了洋河大手筆上市發布及壹筆萬象•白酒跨界的藝術展。

據悉,洋河大手筆的市場零售價為19999元/支,全球限量發行1999支。一經發布,洋河大手筆便受到了行業人士的關注和搶購,那么大手筆為什么會收獲市場人士的關注呢?

01 聯合四位大師,大手筆完美闡釋品味與品質的融合

進入新時代,中國的國家實力逐步提升,且誕生了一批數量龐大的精英人群以及中產階級,他們不僅擁有大量的財富,同時越來越深刻認識到傳統文化與藝術的魅力和價值,對文化的呼喚越來越強烈。


白酒,代表著傳統文化最具人文情懷的消費品和傳統文化的人氣符號,自然被這部分人群所欣賞。洋河順應時代趨勢,聯合北京國際釀酒大師藝術館推出了大手筆這一產品。產品塑造上,大手筆由4位中國傳統工藝傳承人共同完成。


其中毛筆作者是汝陽劉第64代傳人張鳳云。128道手工工藝,傳承2000年傳統記憶,使得大手筆呈現秦朝宮廷韻味;陶瓷作者是景德鎮陶瓷大師洪潤保。12道工序,15天鍛造,延續了1400年精湛工藝,使得大手筆瓶體綻放青花瓷韻味;景泰藍作者是中國景泰藍藝術大師李榮魁。10道工序,15天打造,堅持50多年匠人之心,使得大手筆盡顯景泰藍700多年沉淀之美;酒體作者是中國釀酒大師周新虎。經過7道工序,歷時365天,融洋河400年綿柔口感,終成洋河大手筆。


可見,大手筆以釀酒大師和藝術大師為主角,以工匠精神為靈魂,以社交情景為粘性,深度體驗式地傳承與打造極具人文價值的高級定制酒作品,滿足個性化消費需求,讓定制酒的深度垂直與體驗發揮到極致。大手筆體現了“異質同構”的藝術與文化效應,實現了酒與人的關聯互動。

02 打造五覺體驗,大手筆建立“高級定制”白酒超級符號

高級定制酒的受眾窄、人群精、要求高,而且對品質的要求是十分高,甚至是嚴苛而完美的。所以大手筆在現場為觀眾帶來了多維度的體驗。


第一是視覺體驗,匠人、大師、以及制作工藝過程巨幅肖像藝術展;第二是聽覺體驗,在全場持續播放、聆聽放送匠人講述背景音樂;第三是觸覺體驗,現場觀眾感受每一件工藝的細節零件、工藝體驗、匠人互動。第四是嗅覺體驗,在全場彌漫著淡淡的洋河酒香味道。第五是味覺體驗,可在特定體驗點品嘗到洋河大手筆的味道。


不僅如此,為了更好的服務消費群體,大手筆構建了自己運作方式。國際釀酒大師藝術館CEO張慶發布了大手筆-會員體系——“筆友會”的理念與服務機制,介紹到大手筆的兩種定制方式,第一是集團定制,100支起定;第二是頂級收藏定制,這也是服裝、珠寶等奢侈品行業流行的唯一定制。同時,大手筆將在全球限額招募100名經紀人構建筆友會,每名經紀人擁有10支大手筆的配額。在運作過程中,大手筆采取封閉模式,以后每一個版本的大手筆產品都將會從經紀人開始。

大手筆“筆友會”全套完善與創新的產品服務體系,與其說大手筆的“高級定制”是一種概念,不如說大手筆推出的是一份承諾,包含了對生活品質極致追求的承諾。

03 “高級定制”白酒,大手筆的出現對于行業有何意義?

眾所周知, 在時裝界和奢侈品行業,“高級定制”代表著奢華的制高點,擁有著高不可攀的特權。而大手筆在白酒界開創“高級定制”先河,意味著什么呢?


王延才表示,大手筆是中國酒與文化的發展關系最為貼切的象征物,不僅為中國酒業帶來一種全新的審美價值,同時也標志著傳統的中國白酒在文化的繼承與創新發展歷程中,邁出了令人驚喜的一步。大手筆呈現出的跨越行業界別的工匠精神的高度展示,說明大手筆不僅屬于洋河,屬于釀酒大師藝術館,更屬于這個崇尚精益求精、崇尚不斷創新的時代。


張學謙說道,當前消費環境存在消費升級和消費降級兩種現象,其實是消費分級導致。這樣的消費環境下,消費者表現的是追求性價比的去品牌化和追求身份和文化認可的再品牌化。這給傳統品牌帶來壓力,大手筆提前布局創新,在堅持傳統的同時不斷追求新的跨越。

大手筆的出現有兩種意義。第一是高度的品牌自信,十八大以來國家提倡文化創新,作為國家品牌來說,我們的品牌內涵和價值并不比國外品牌差,缺少的是內涵和價值的表達,所以我們要堅持和倡導品牌自信和文化自信。第二是探索品牌發展路徑,大手筆通過跨界拓寬空間,給品牌帶來長遠發展的路徑,這一點可以對其他品牌的發展帶來一些啟迪。

當前,白酒市場發生了巨大的變化,但一切的變化都有一個不變的核心:那就是跟緊消費者??緗縭俏爍⑻寤襝顏?,大手筆的跨界營銷以消費者的體驗為基礎,通過產品的品牌、渠道、客戶跨界合作帶給消費者不同的體驗,從而實現彼此的相互滲透和融合,實現品牌效應疊加。

源/微酒

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