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“豬年茅臺”價格公布,“生肖計劃”進度過半的茅臺給了行業哪些啟示?

黑龙江时时彩历史号码 www.mdxupy.com.cn 2018-12-14 23:29| 查看: 6510| 評論: 0|編輯: 滋味

相信業內人士還記得,今年一月發售僅僅幾十秒,狗年茅臺生肖酒用“下架”證明了誰是行業頭牌。近日,茅臺豬年生肖酒上市的消息在業內刷屏,炙手可熱飛天茅臺再次拿起指揮棒,領銜著歲末“生肖大戰”的重頭戲。


快訊君獲悉,茅臺豬年生肖酒,將是500ML規格,定價1699元;賴茅豬年生肖酒500ML,定價898元;茅臺王子豬年生肖酒分別為500ML和2.5L兩種規格,定價988元和3288元;貴州大曲豬年生肖酒則設定為2.5L,定價1988元。

事實上,“生肖大戰”對于行業來說早已不是什么新鮮事,而追溯生肖酒歷史還得將時針撥到十幾年前?;平鶚?,高速上狂奔的白酒在一廂情愿的樂觀中,只是將生肖產品作為市場格斗的細節末節,而隨之到來的調整期使得企業只能囿于轉型之道而對生肖產品無暇自顧。而后,歷經了行業調整期的洗禮,茅臺從2014年重新定義生肖酒的價值并引發生肖熱潮的連鎖反應。

01 茅臺的“十二生肖計劃”

2014年,茅臺推生肖酒開辟白酒投資市場。貴州茅臺2014年甲午馬年生肖酒問世時官方指導價格不足一千元,僅僅四年的時間,“馬茅”價格已經破萬,增值達到了1000%。

此后,一年一個輪回,茅臺相繼推出了貴州茅臺2015年乙未羊年生肖酒、貴州茅臺2016年丙申猴年生肖酒、貴州茅臺2017年丁酉雞年生肖酒、貴州茅臺2018年戊戌狗年茅臺酒,加上今年的貴州茅臺2019年乙亥豬年生肖酒,貴州茅臺“生肖計劃”已執行二分之一,此前的生肖產品,在搭趁飛天茅臺“一飛沖天”的氣勢下,在收藏界遍地開花。

快訊君不完全統計,目前“馬茅”市場價大約在1萬左右,“羊茅”在2萬左右,“猴茅”在9千左右,“雞茅”在4千左右,而目前市場流通的最新款“狗茅”增值幅度最小,流通價在3千左右。


▲數據來源京東、酒仙網,實際價格以市場為準

而貴州茅臺生肖酒取得成功之后,茅臺相繼推出了茅臺王子酒、貴州大曲、賴茅酒生肖產品,意圖切割細分市場已不言而喻。

“從今往后,除了茅臺王子酒、貴州大曲、賴茅酒三個品牌外,其他系列酒,原則上不再開發生肖酒。就是要在一個12年的生肖周期內,集中精力做精品。要堅持‘名師畫作、一輪一版、權屬茅臺’的原則和理念?;掛幢壤?,計劃安排好全套產品留存和倉儲工作,不能全賣光,努力打造珍貴藏品?!痹誚衲甏杭咎薔蘋崞詡?,茅臺集團董事長李保芳的一席話給茅臺旗下生肖產品“定了調”

相比往年,今年茅臺的“生肖計劃”大大提前。毫無疑問的是,這一回茅臺抓住普通茅臺酒供應不足的當口,更是精準地抓住了需求旺季,來刺激“及時性”消費。而四強組隊送“豬?!鋇木卣?,更是如深水炸彈般在萬千“茅粉”中炸開了鍋。

山東資深茅臺收藏家、銘樽酒業的陸思偉在接受快訊君采訪時談到,生肖文化是中華民族優秀的傳統文化,“馬茅”成功復制了生肖文化的經濟價值,但在整個生肖酒市場,茅臺第一,可能沒有第二,其他品牌附加值普遍不高。

02 警惕虛火,茅臺生肖酒“火熱”不等于白酒生肖酒“火熱”

茅臺生肖酒的火熱,直接帶動了白酒行業的“生肖運動”,但此前很多酒企曾推出過生肖酒,卻幾乎都沒有火爆起來。除了被指“營銷噱頭”和“價格虛高”外,其主推的收藏價值也遭受到了消費界和收藏界的質疑。


▲目前市場主流生肖酒,數據來源京東、酒仙網,實際價格以市場為準

“未來,茅臺將繼續對生肖酒進行放量,加之今年的生肖酒市場的洗牌,茅臺生肖酒的價格會回歸合理,回歸理性?!泵┨ㄓ強庾易槌稍比ㄍ莢誚郵蕓煅毒煞檬輩虜獾?,2018年茅臺狗年生肖酒的容量為1500噸,即將推出的豬年生肖酒市場容量應當也不會低于1500噸,作為補充產品為茅臺創造比較好的利潤率,它應該是價格相對平穩的一款產品。

而就生肖酒的市場定位,廣東酒業協會會長彭洪表達了他的觀點:“生肖酒是以收藏為主,是豐富產品銷售渠道和提升產品品牌的另類方式。若將生肖酒定位在流通上,必然會熱一時冷一時,有人或者機構去炒作,囤酒客和跟風的投資者就好似看見了發財機會,若沒人去炒價格就會掉下來,這明顯是不恰當的?!?/font>

對于“茅粉”期待已久的“豬茅”未來的走向,彭洪表示它會保持在一個合理的市場價位,對茅臺其他生肖酒不會有太大的影響。彭洪表示,到了年底,市場變幻莫測,收藏品出貨多,經銷商或收藏投資者不知明年形勢如何,會回籠資金,為來年做好資金儲備,手里抓到現金會安心許多,價格自然而然就回歸合理水平了。

“這兩年有些企業也爭相推出生肖酒,搭上這班快車想要瓜分生肖酒市場的巨大‘蛋糕’,至于能否成功這就要看其品牌影響力和生肖文化能不能融為一體,一味模仿不被看好?!甭剿嘉耙踩绱吮硎?。

文/彭英俊

源/糖酒快訊

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