定價12800元/瓶,丁戈樹形象旗艦款“丁戈樹黑鉆”將占領頂端客群

黑龙江时时彩历史号码 www.mdxupy.com.cn 2018-12-20 01:30| 查看: 403| 評論: 0|編輯: 滋味

(原標題:黑鉆是丁戈樹“形象旗艦款”,將占領金字塔頂端的客群——丁戈樹首席品牌官首度詳解丁戈樹黑鉆市場定位)

近日,丁戈樹系列葡萄酒再度推出全新產品——丁戈樹黑鉆。頗受關注的是,這款來自巴羅薩的高端葡萄酒,定價為12800元人民幣/瓶。

丁戈樹黑鉆為何敢于定如此之高的價格?對此,WBO第一時間采訪到丁戈樹首席品牌官楊國鋒先生。他向WBO講述了其中緣由。

為何定價12800元?

據楊國鋒介紹:丁戈樹黑鉆是丁戈樹系列葡萄酒的形象旗艦款,定位為中國少數人的私享、私藏的一款酒,擁有極高的地位與價值。

“其次,丁戈樹的成本的確也非常高,這款佳釀的酒液都來自百年老藤,且是手工采摘,100%的自流汁。”楊國鋒告訴WBO。


楊國鋒指出:丁戈樹黑鉆的定價,是從其未來的品牌價值、收藏性、成本三位一體來決定的價格。


丁戈樹首席品牌官楊國鋒先生

將占領金字塔最頂端的客群

丁戈樹黑鉆將如何銷售?據楊國鋒介紹:丁戈樹黑鉆不會在渠道內大面積銷售,而是采取預約式銷售,或進入頂級高端的私人場所進行銷售。這款酒的定位就是要占領金字塔最頂端的人群,成為他千萬分之一客層的私藏奢侈品。其次,這樣做的主要原因還在于丁戈樹黑鉆產能極小,根本沒有這么多產品用于大面積銷售。

“在丁戈樹的戰略合作伙伴酒仙網處,丁戈樹黑鉆也僅會有少量份額進行線上銷售?!毖罟姹硎?。


丁戈樹黑鉆在服務方面的頂級程度亦毫不遜色。據楊國鋒介紹:在一些高端客戶處,我們會提供侍酒和宴會等一些場景化服務??悸塹秸飪罹頻氖詹丶壑?,我們還會對酒的儲藏、酒窖管理方面提供服務。

楊國鋒還表示:丁戈樹黑鉆未來還將參加一些頂級的葡萄酒賽事,并讓大師打分。但由于這款葡萄酒目前還比較年輕,未來有一些陳年后,將推進這項工作,為這款頂級佳釀賦予更多附加值。

黑鉆乃丁戈樹“超級大單品”全新里程碑

丁戈樹黑鉆產自被中國消費者熟悉的南澳頂級產區巴羅薩谷,該產區以出產優質的老藤西拉而聞名于世。巴羅薩谷溫暖的大陸性氣候和低肥粘質土壤,極其適合喜熱的澳洲葡萄之王西拉,加之這里曾幸免于席卷整個歐洲的根瘤蚜病害,保留了極為珍貴的古老葡萄藤。

丁戈樹黑鉆的釀造葡萄便出自于125年始祖老藤。老藤樹齡越長,葡萄產量越低,產出葡萄風味也越濃郁集中。丁戈樹黑鉆產量極低,是古老葡萄藤歷經百年的風土沉淀而得到的精華之酒。


丁戈樹黑鉆的采用了做工與設計都與頂級奢侈品同等規格的酒箱與手袋。禮盒內置文森特.梵高經典《紅色葡萄園》畫卷以及真空電鍍酒刀,亦如豪門貴族一般高雅。

據悉,丁戈樹品牌自2016年7月正式亮相中國以來,一直以“最適合中國人口感的澳洲葡萄酒”著稱,悉心照料每一支佳釀。得益于南澳得天獨厚的風土條件和現代化的釀造工藝,丁戈樹以豐富而柔順的口感、濃郁的果香獲得業內一致好評,一躍成為葡萄酒行業排名領先的大單品。不斷追求卓越品質的丁戈樹勇于創新,黑鉆正是為應對國內高端消費群體對葡萄酒高品質、高消費的強烈需求而生,全新優化升級的產品線預示著丁戈樹品牌在高端進口葡萄酒市場的全面布局。

文/WBO夢子

源/葡萄酒商業觀察

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