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5月1日起,瀘州老窖老字號特曲產品各度數結算價均上調10元

黑龙江时时彩历史号码 www.mdxupy.com.cn 2019-4-17 15:47| 查看: 892| 評論: 1|編輯: 滋味|來自: 酒市論壇

2019年4月12日,酒說(微信號jiushuo99)從市場上獲悉:瀘州老窖特曲酒類銷售股份有限公司最新下發《關于調整瀘州老窖老字號特曲產品價格的通知》。核心內容為:


1、自2019年5月1日起,老字號特曲產品各度數結算價均上調10元/500ml;

2、其他規格產品價格,將按比例進行相應調整;

3、各渠道價格體系同時做出相應調整;

通知中還提到,此舉意在鞏固瀘州老窖特曲“中國名酒”的品牌地位、實現品牌價值回歸。作為實力占位200元到300元價格帶的大單品,老字號特曲的價格走高和戰略提升,無疑將進一步激發產品和品牌的價值活力。

早前,瀘州老窖特曲河南片區、冀南片區等市場相繼發布調價通知,市場成效逐步顯現。如今,瀘州老窖老字號特曲開始在全國范圍實施新一輪的價格升級,也充分表明特曲品類的勢能正在逐步有效提升。

事實上,2019年,瀘州老窖持續強化老字號特曲的品牌推進,將做好調價換裝工作,確?!吧放?、提價格、強管理、促動銷”目標的有效落實。而且,由于老字號特曲的量足夠大、市場暢銷度高,價盤的穩定至關重要。


△左:現有包裝右:新包裝

酒說同樣了解到:目前老字號特曲新品已經在河南市場有試點銷售,分區域逐步在全國市場推開。隨著新品的導入,顯然過去的產品或許面臨著“絕版”,這一點無論是渠道商,還是消費者看的非常明白,承載了五屆“中國名酒”榮譽的老字號特曲,無論是品牌價值,還是品質其實都值得“時間的考驗”,在當前名酒復興的大旗下,老字號特曲全國價格的“微動”同樣有著較強的底氣:

首先,得益于瀘州老窖企業品牌復興的戰略,“雙品牌,雙百億”戰略驅動的核心在于保證國窖1573過百億的同時,實現瀘州老窖品牌(包括窖齡、特曲和頭二曲)的沖百億,顯然從目前市場規模和品牌底蘊來看,特曲需要一馬當先,特別是隨著“特曲60版+晶彩/紀念版特曲+老字號特曲”完整產品矩陣的構建,這個壓力與責任并存。

其次,瀘州老窖特曲為代表的“濃香正宗·中國味道”品牌訴求扎根市場,并獲得了消費者層面的接受,例如中華美食群英榜等品牌活動的開展,也大大提升了市場的活躍度與品牌的話題度,這種活躍度有利于品牌記憶的喚醒,重新認知老字號的價值。

再有特曲60版這支“品牌形象”產品全國化布局初見成效:2018年實現7.5億銷量,任務完成率105%。這無疑有力地支撐了“瀘州老窖”的品牌勢能,也進一步打開了包括老字號特曲在內的戰略產品持續增長的巨大空間,大樹底下好乘涼。

華糖云商首席產業專家王傳才表示,老字號特曲不僅占據著中流砥柱的關鍵價格帶,而且發揮著承上啟下的價值作用,對瀘州老窖的價格帶和高價值增長至關重要。

第一,明確一個重要的戰略基?。恒蛑堇轄煙厙獻趾攀搶轄壓咀魑拔褰熘泄啤貝硇雜氡曛拘緣某兜テ?,特曲老字號價格實際上是瀘州老窖核心品牌標志性價值突出體現。

第二,穩定老字號特曲的價格,在戰略上支撐整個瀘州老窖的價格體系,同時在特曲品類中,實力凸顯特曲60版真正的性價比。

第三,在整個瀘州老窖品牌體系中,老字號特曲作為瀘州老窖的“中國名酒”擔當,更承擔著承上啟下的價值作用。對上,支撐特曲60版的價格體系和產品價值感,向下,對頭曲、二曲發揮巨大的拉升作用。

據了解,2019年,瀘州老窖特曲將積極順應消費升級的趨勢,堅持以會戰為中心,強化基礎建設,消費者建設及品牌建設;繼續推進、升級會戰,持續全面管理,堅持控盤分利模式,堅挺價格、堅守定位,激活團隊,提高能效。

在市場管理方面,瀘州老窖特曲要求各區域要建立貨物流向追蹤機制,以客戶為單位,建立自我內部出現違規物流、價格行為的責任追究制度,加強安全庫存檢查,禁止壓貨;在價格方面,采取巡檢方式、累積通報,對于竄貨行為要樹立正確觀念,也要采取合理措施進行嚴查。

整體來看,瀘州老窖在全國市場,戰略推進老字號特曲的價格升級,不僅有助于特曲品類價格和價值的整體拉升,同時,還將通過持續提升特曲品類的價值感,助力瀘州老窖的戰略升級和品牌復興。

來源:酒說

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最新評論

引用 酒店人家   2019-4-18 11:18
都在漲價了
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